Стартовал первый день конференции «Деловой интернет»

02 ноября 2018

Стартовал первый день конференции «Деловой интернет»

В Минске прошел первый день международной конференции «Деловой интернет», посвященный маркетингу.

Среди прозвучавших лекций: изменения в белорусском рекламном законодательстве, искусственный интеллект, опыт внедрения дополненной реальности в акциях «Евроопт», хаквертайзинг, построение медиа с помощью личного бренда и другие.

Трендом белорусской рекламы назван рост нативной рекламы. Ксения Иванова, заместитель гендиректора по коммерческим вопросам tut.by, выделила основные преимущества подобного рекламного формата.

  • Широкий спектр решаемых задач
  • Экспертиза площадки в борьбе за внимание аудитории
  • Борьба с Adblock и рекламной слепотой

Тему нативной рекламы продолжил в своем выступлении Алексей Аметов, сооснователь Look At Media.

Сейчас «нативка»  это статьи, посты у блогеров, Sponsored Посты, Product Placement, IN-FEED, а среди инструментов нативной рекламы: пост на сайте, «медийка», офлайн, таргетинг, блогеры, герои (лидеры мнений), интерактив/ вовлечение, сбор СRM, multichannel.

На конференции прозвучало много кейсов белорусских и зарубежных компаний,  креативные маркетинговые и рекламные концепции. Илья Кухарев, креативный директор Gedbob digital agency, в своей лекции о хаквертайзинге приводил в пример антирекламу «Бургер Кинг», когда сеть быстрого питания отказывалась на день от продажи вопперов в пользу своего главного конкурента «Макдональдс», чьи деньги от продажи их бигмаков шли на благотворительность.

Еще один пример нестандартной конкуренции  это соперничество компании с самой собой. Так, например, сделала фирма «Pedigree», выставившая на голосование корма для собак против кормов для кошек. К слову, победили не котики. Но к радости кошатников, собачки обошли с небольшим перевесом.

Спикер выделил главные принципы хаквертайзинга:

  • Выбирайте тему на слуху
  • Глубоко изучите ее правила
  • Интегрируйте бренд с умом
  • Проконсультируйтесь с юристом
  • Рискуйте и оценивайте результаты

Успешным кейсом с дополненной реальностью поделились сотрудники ООО «Евроторг». Их книгу «Алиса в стране чудес» с оживающими, через мобильное приложение, картинками в рамках рекламной акции распродали тиражом в 137 тысяч экземпляров, в то время, как успехом считается продажа 2000-3000 тысяч копий.

Завершило первый поток конференции выступление Екатерины Доманьковой, основателя медиаресурса beautyhack.ru. Спикер рассказала, как построить медиа с помощью личного бренда.

Как одна из точек входа в бизнес  личный бренд очень полезен, однако есть и недостатки, среди которых:

  • Тренд к обезличиванию информации
  • Ограниченная аудитория личного бренда, которая не может расти с большой прогрессией
  • Основным генератором трафика все равно остаются поисковые агрегаторы

Второй день конференции будет посвящен теме «Бизнес.


«Деловой интернет»  одно из крупнейших событий года для интернет-сообщества Беларуси. Международная конференция посвящена развитию бизнеса в интернете и проходит с 2006 года.

 

Анастасия Щеглова

Фото

 

Читайте также:

Стартаперы всей страны, объединяйтесь!​

Бизнес-события будущего месяца. Что нас ждет в ноябре?

Всемирная Неделя Предпринимательства: Belbiz Battle набирает стартапы

 

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями! 



Теги:
Комментарии
comments powered by HyperComments
Будь в курсе новостей
Подпишись на дайджест новостей, чтобы узнавать о событиях и лучших статьях первым