27 ноября в кинотеатре «Победа» состоялась первая маркетинговая конференция «Без Воды» — новое событие для профессионального сообщества, ориентированное на практический опыт, обмен знаниями и актуальные подходы к маркетингу, креативу и коммуникациям.
Организатором выступило рекламное агентство OJ Group, работающее на белорусском рынке более 10 лет и входящее в тройку наиболее эффективных агентств по версии AKMA 2024 года.
Три сцены, десятки кейсов и полный зал специалистов
Мероприятие проходило в формате трех параллельных потоков, охватывая маркетинг, коммуникации, продакт и креатив. Участники могли свободно переключаться между залами, формируя собственную программу и выбирать выступления по своим задачам: ИИ, инфлюенс-маркетинг, спецпроекты, спортмаркетинг, коллаборации, аудиомаркетинг, контент-стратегии, fashion-маркетинг.
Отдельным элементом стали подкасты в прямом эфире — диалоговые форматы двух спикеров на сцене, полностью воспроизводящие структуру классического видеоподкаста.
Среди слушателей: CMO, маркетологи, бренд-директора, SMM-специалисты, продакт-менеджеры и креаторы. Конференция собрала более 500 участников, сформировав сильное профессиональное комьюнити людей, которые ценят конкретику и смысл, а не абстрактные теории.
Сильная программа и яркие спикеры
На сцене выступили представители ведущих компаний:
PepsiCo, Яндекс, Lamoda, Альфа-Банк, МТС, Conte, БНБ, A-100, Onliner, Modum, Varka и другие бренды, которые формируют рынок и задают темп локальной индустрии.
Каждый доклад был основан на реальных кейсах — запуске продуктов, рекламных кампаниях, аналитике и решении нестандартных маркетинговых задач.
Хедлайнеры, которые собрали аншлаги
Особое внимание аудитории привлекли два специальных гостя:
Максим Лутчак — блогер, музыкант и представитель поколения зумеров.
В подкаст-интервью и на сцене он рассказал о том, как различия поколений отражаются на креативе и маркетинге, что важно учитывать брендам в коммуникации с молодой аудиторией и как правильно адаптировать тональность бренда.
Екатерина Минкевич — основатель PR&Communication agency Influence You, PR-директор проекта «Нити» и универмага «Лето».
В своем выступлении Екатерина обозначила ключевые PR-тренды на 2026 год: усиление офлайн-активностей, новые форматы взаимодействия с аудиторией и подходы к работе с инфлюенсерами в условиях меняющегося медиаполя.
Итоги
Первая конференция «Без Воды» стала заметным событием отрасли и собрала комьюнити тех, кто хочет развиваться, обмениваться опытом и строить бренды, которые работают. Организаторы заявили, что проект будет развиваться, а следующий ивент обещает быть еще масштабнее.
