Хотите быть как Трамп или зачем вам личный бренд?

04 июля 2018

Хотите быть как Трамп или зачем вам личный бренд?

Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда.

 Если вы не бренд — вы не существуете.

Кто же вы тогда? Вы — обычный товар.

Гуру маркетинга, Филип Котлер

 

Дональд Трамп, Опра Уинфри, Илон Маск, Игорь Манн… Деятельностью этих людей занимаются еще тысячи безызвестных, а мы знаем именно их. Почему? Потому что они сделали себе имя — личный бренд!

Сегодня мы поговорим о персональном брендинге и разберем некоторые тезисы из книги Екатерины Кононовой «Личный бренд с нуля».

«Личный бренд — это когда тебя рекомендуют те, кто никогда не являлся твоим клиентом. В ином случае — это просто хорошая репутация».

Великолепных специалистов хватает на любом рынке, а вот тех, за кем люди готовы идти, в ком признают лидера и эксперта, кому доверяют и к кому прислушиваются — таких единицы. И именно они остаются в истории, как бы пафосно это ни звучало. За любой компанией, победой в соревнованиях, известной композицией или научным открытием стоит человек-бренд. «Личность, которая как бы возносится над аудиторией с абсолютной уверенностью в своих заявлениях и действиях».

Личный бренд — это конкретный пошаговый план развития себя или вашего клиента (если задача создать кому-то имя) в рамках публичного общения. Умение представить себя или кого-то так, чтобы человека знали и шли за ним.

Кому будет не лишним заняться персональным брендингом?

Спортсменам, блогерам, журналистам, актерам, фотографам —представителям любых творческих профессий, ремесленникам, IT/digital-специалистам, политикам, предпринимателям, руководителям и т.д. На самом деле, при грамотном подходе, можно создать себе имя в любой деятельности. Вы же хотите быть в своей сфере №1?

Главная формула личного бренда = экспертность + популярность + репутация.

5 причин «за» построение личного бренда

  1. Финансовая стабильность будет даже в условиях экономических кризисов. Вам доверяют — у вас покупают.
  2. Отстройка от конкурентов. Их не знают, а у вас уже сформированная лояльная аудитория.
  3. Расширение сферы влияния. Выход на возможные новые рынки. Практически любую вашу инициативу будут положительно воспринимать.
  4. Дополнительный канал привлечения клиентов и финансовых потоков.
  5. Вы становитесь желаемой фигурой на любом массовом мероприятии.

5 причин «против» личного бренда

  1. Вы недостаточно уверены в себе, своих знаниях и экспертности. Сначала надо проработать свое внутреннее «Я». Иначе все усилия пойдут насмарку. Если вы не верите в себя, никто не поверит. Любая искусственность проверку временем проваливает.
  2. Страх к негативизму, троллям, хейтерам, атакам конкурентов. Постоянная навязчивая мысль: «А что обо мне подумают?»
  3. Вы искренне убеждены, что все уже сказано до вас. Это не так. Но, пока вы сами не измените точку зрения, к личному бренду не приступайте.
  4. Испорченная репутация. Если вам «посчастливилось» стать участником каких-то скандалов, надо сначала себя «отбелить», проработать репутацию, а уже затем начинать менять о себе общественное мнение. Становиться «позитивным игроком».
  5. Вы тушуетесь быть в центре внимания. Хотите быть брендом — вам придется полюбить публичность.

На какие вопросы важно сразу ответить?

  1. Зачем вам личный бренд?
  2. Кто ваша целевая аудитория?
  3. Что вы будете транслировать? Какие ценности?
  4. Каким будет ваш, желательно неповторимый, стиль и образ? Ваша узнаваемая «фишка»?
  5. Насколько хорошо вы знаете вашу «продуктовую линейку?»

С чего начать формирование личного бренда?

  1. Изучите текущую информацию о вас в сети.
  2. Приведите в порядок визуал. И никогда не забывайте, что теперь  интернет и соцсети — ваш главный канал коммуникации. Но помните также, что ваши аккаунты в социальных медиа — это не вы. Конструируйте образ через контент-план.
  3. Создайте сайт, блог.
  4. Общайтесь с аудиторией, собирайте и анализируйте обратную связь от клиентов.
  5. Выступайте на профильных мероприятиях. 
  6. Публикуйтесь в СМИ, участвуйте в ток-шоу, создавайте собственные медиапроекты и т.д.

Более подробно почитать о личном бренде и его создании вы можете в:

  1.  Уже упомянутой книге Е. Кононовой «Личный бренд с нуля»
  2. «Сделай себе имя! Построение личного бренда» В. Макович, Л. Петров
  3.  «Номер 1» Игорь Манн
  4.  «Влияй!» Ицхак Пинтосевич
  5.  «Сделай себя сам» Тина Силиг
  6. «Преврати себя в бренд!» Том Питерс
  7. «Персональный бренд. Стратегия и продвижение» Андрей Рябых, Ника Зебра.

 

Анастасия Щеглова

 

 

 

Читайте также:

Что нужно знать о синдроме эмоционального выгорания?

Ирина Аксючиц: «В бизнесе необходимо время для отдыха»

Как увеличить продуктивность?

 

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями! 



Будь в курсе новостей
Подпишись на дайджест новостей, чтобы узнавать о событиях и лучших статьях первым