Взрывное событие весны. Как прошла масштабная конференция по PR?

15 мая вместе с MGmedia мы провели маштабную конференцию «Взрывной PR»! Как она проходила? О чем рассказывали спикеры? Об этом и многом другом вы узнаете прямо сейчас.

Подготовка к конференции велась несколько месяцев: подбор топовых спикеров с лучшим контентом, съемки взрывных видеороликов и реализация желания организовать полезное мероприятие для пиарщиков, специалистов по рекламе, собственников бизнеса и других заинтересованных в теме нашей конференции.

Первые искры «Взрывного пиара» дала Инга Медведева — эксперт по выстраиванию отделов продаж, систем бизнеса. Инга выступила на тему «Как увеличить прибыль? Залить рекламу с эротическим фото или написать скрипт продаж?»

И вот некоторые тезисы лекции эксперта

PR– лишь звено в длинной цепочке, ведущей к продажам.
Продажи опираются на серьезный фундамент из репутации и уровня экспертности специалистов.
PR-продвижение влияет на рост брендовых запросов, трафик на сайт. А те, в свою очередь, превращаются в продажи.
PR и маркетинг неразрывно связаны и эффективно работают, а классическое понимание PR– пережиток прошлого.

Следующим выступил главный редактор Webcom Group Евгений Котяк, который рассказал о том, как создавать контент для СМИ:

Вы должны конкретно понимать, зачем человеку читать ваш материал и зачем вам это писать. У всего должен быть смысл и цель.
Пишите для живых людей. Найдите любого вашего идеального читателя в соц. сети. Посмотрите его фотографии, изучите записи. Нужно четко понимать, кому вы пишите.
Сразу дайте понять, для кого предназначен материал. В чем его польза, какую боль/мечту/проблему он решает.
Визуализируйте там, где это можно сделать. Люди любят глазами.
Не изобретайте велосипед – крадите идеи. Изучите, что набирает больше всего лайков и просмотров. Смотрите, что сработало у других.
Не бойтесь спрашивать мнения редакторов и менеджеров. Узнавайте, что вам сделать, чтобы набрать просмотры.

Евгений Котяк

Евгений Котяк

Светлана Шапорова, эксперт в области HR-брендинга и рекрутинга рассказала о том, что такое HR-бренд, зачем его создавать и поддерживать, и чья это забота — HR-менеджера или пиарщика компании:

HR– это ваша репутация как работодателя.
Контент, который вы создаете, не должен нравиться вам, он должен нравиться вашей целевой аудитории.
Главные амбассадоры вашей компании – это ваши сотрудники.
Когда пора работать надHR брендом? Когда у вас мало откликов на актуальные вакансии. Соискатели не приходят на назначенные собеседования. Высокая текучесть персонала. Сотрудники уходят к конкурентам.

На конференции мы также не оставили без внимания одну из самых обсуждаемых тем в области пиар — личный брендинг. Бренд-стратег Веста Жульпа привела пять важных тезисов на эту тему:

Личный бренд – это узнаваемый образ профессионала, которому доверяют, которого выделяют и у которого покупают.
Ошибка номер 1 в личном брендинге – это начать с продвижения. Пускать трафик на некачественную упаковку нельзя.Для начала нужно пройти 3 этапа: создать ядро – понять, кто вы, что в вас особенного, что вы хотите транслировать. Этап номер два – упаковаться. Нужно передать через визуальный образ внутренние характеристики бренда. Этап номер 3 – продвижение. Рассказываем аудитории о себе.
Личный бренд не равно подписчики в Instagram. Не участвуйте в giveaway, вы только потратите зря деньги. Вам нужно знать свою целевую аудиторию и каналы, через которые вы можете общаться.
Ошибка номер 3 – не публикуйтесь в СМИ с пометкой «на правах рекламы». Это отталкивает возможных клиентов.
Ошибка 4 – никогда нельзя «забивать» на продукт.
Нельзя играть роль идеального человека или пытаться казаться лучше, чем вы есть. Нужно быть настоящим и знать свои сильные стороны.

Веста Жульпа

Веста Жульпа

Директор «Молодежной социальной службы Рима Епур» также стала спикером нашей конференциии и выступила с темой «Главный актер взрывного пиара — кто это?»

«Стратегия, маркетинг, PR, мозг. Что выбрать?». Правильный ответ на этот вопрос дал директор по развитию Бизнес-Школы ИПМ Алексей Дунаевский:

Многие потребители думают «не очень хорошо». Профессионалы должны использовать это для своей пользы.
Доллар в кармане человека – личное оскорбление маркетолога. Он должен думать о том, как его забрать.
Вам не обязательно становиться ученым, чтобы достигнуть успеха в своём деле.
Маркетологи должны и будут использовать слабости потребителя.

Лекции конференции завершились выступлением хэдлайнера «Взрывного пиара» Романа Масленникова. Торговец славой и креативный пиарщик №1 рассказал о взрывном PR и вирусном маркетинге для малого бизнеса:

«Завтра в новостях будет то, что я придумал сегодня»
Взрывной PR– это создание вирусных новостей с упоминанием вашего бренда.
Используйте технику «ППЦ» – Парадокс, Повестка дня, Ценность.
Есть готовые формулы для PR-акций, которые можно использовать:

Звезда + ваш бренд.
Необычная вакансия + ваш бренд.
Необычный клиент + ваш бренд.
Рекорд + ваш бренд.
Хейтеры + ваш бренд.

СМИ не надо обманывать.

Роман Масленников

Роман Масленников

После всех выступлений у гостей была возможность пообщаться друг с другом, обсудить важные темы со спикерами, а также завершить ударную волну взрывной конференции ярким after-party.

Любое мероприятие — это всегда про нетворкинг и взаимодействие. Вместе с нами сделали конференцию по-настоящему взрывной каждый из вас. Мы также благодарим за поддержку наших партнеров и друзей: