Что будет, если на два дня собрать в одном месте самых креативных создателей и самых прагматичных аналитиков белорусского и зарубежного маркетинга? Ответом на этот вопрос стал Форум «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», который 4-5 ноября вновь превратил Минск в центр притяжения предпринимателей, специалистов по маркетингу, HR-специалистов, представителей рекламных компаний и всех творческих людей.
В этом году событие вышло на новый уровень. Это была интенсивная сессия по прогнозированию будущего, на Форуме не просто констатировали тренды, а обсуждали то, как в этих трендах выжить и возглавить их.
Залы были полны причастных и заинтересованных - и это главный сигнал: рынок жаждет инсайтов, рабочих решений и честных ответов на насущные вопросы. Каждый участник пришел со своими целями, своими сложностями и вопросами, а каждый спикер со своим опытом и желанием делиться этим опытом, причем как успешным, так и не очень.. И абсолютно каждый унес с собой бесчисленное количество инсайтов и заметок, а еще немало визиток и новых контактов.
“Маркетинг сильных брендов — креативная перезагрузка эффективности” стал главным инсайтом Форума.
Если бы нужно было выделить одну центральную идею, которую затрагивал каждый спикер, то это была бы она. Форум 2025 года четко обозначил смену парадигмы в маркетинге. Эпоха безудержного роста любыми средствами закончилась. На смену приходит эра стратегического баланса, где креативность и эффективность не противоречат, а мощно усиливают друг друга.
Важный инсайт, быть сильным брендом сегодня — значит быть последовательным на всех точках касания с потребителем. Ярким подтверждением этому стало выступление Татьяны Бацеки «Системный подход в маркетинге», где на реальных кейсах была показана цена несогласованности и как согласованность всех элементов помогает добиваться отличных результатов. Нельзя иметь гениальный рекламный ролик и неудобный сайт, или запускать виральную кампанию, пока служба поддержки не отвечает на вопросы клиента. Креатив теперь не только яркая идея, но и творческий подход к выстраиванию всего клиентского пути. Эффективность рождается именно из этой целостности, к которой должны прийти бренды.
Как оставаться целостным в постоянно меняющемся мире?
Спикеры Форума говорили о важности понимания современных трендов, которые диктуют новые правила игры. Сегодняшние тренды — это не столько про новые форматы и платформы, сколько про новые подходы к созданию бесшовной клиентской экосистемы.
Павел Черненков, СЕО Original People, в своем выступлении «Бренд как сериал» рассказал о том, что брендам нужно рассказывать захватывающие истории, не просто снимать ролики. Павел посвятил свое выступление serial content — контенту, который выстраивается как сериал.
Сергей Казак, Chief Revenue Officer AMDG Belarus, поделился ключевыми выводами из более чем 100 digital-запусков. Спикер рассказал:
-
Почему трайб-маркетинг часто эффективнее демо-таргетинга?
-
Где сегодня сосредоточена молодая аудитория?
-
Как разнообразие форматов и креативов влияет на результативность digital-активностей?
Говоря о трендах, невозможно обойти стороной эволюцию самого креатива. Раньше креативная реклама означала просто запоминающийся ролик, сегодня же ее задача — создавать культурные явления. Эта мысль перекликается с тезисами спикера Mischa Schreuder, основателя креативного агентства Fitzroy. Он убежден, что реклама должна не просто продавать, а вовлекать, становясь частью культуры.
"В Fitzroy мы создаем идеи, о которых люди хотят говорить, которыми хотят поделиться и которые хотят пережить, — говорит M. Schreuder. — Реклама обретает настоящую силу только тогда, когда у нее есть цель, когда она приносит пользу и вызывает эмоции".
Этот подход показывает, что креатив в современной системе — это не про "яркую картинку", это стратегический инструмент вовлечения, который должен быть полезен и вызывать эмоции у аудитории.
Гениальная идея ничего не стоит без грамотной реализации.
В основе любой успешной кампании лежит не разрозненный набор действий, а целостная и ясная стратегия. Татьяна Куликова предложила системный подход к её построению. Её выступление стало практическим руководством по поиску ответов на фундаментальные вопросы: как точно определить портрет целевой аудитории, как сформулировать ключевые сообщения, которые резонируют с рынком, и как ставить измеримые цели. Умение правильно отвечать на эти вопросы — ключ к тому, чтобы кратно увеличить эффективность коммуникаций и укрепить рыночные позиции бренда.
DATA vs. FEELINGS
Igor Miletić, Creative Partner MullenLowe and Friends, провел онлайн мастер-класс на тему “Данные vc. эмоции - что важнее для бренда”. Спикер обратится к ключевому парадоксу современного маркетинга: в эпоху тотальной цифровизации и доступности данных бренды столкнулись с кризисом эмоционального вовлечения. Стремление к сиюминутным метрикам — кликам, конверсиям и продажам — привело к тому, что коммуникация стала обезличенной. Основная мысль в том, что данные не должны подменять собой креативность, а, напротив, должны служить для нее фундаментом.
Почему в XXI веке, эпоху big data и искусственного интеллекта, Нобелевский комитет трижды отметил премиями по экономике исследования, посвященные не математическим моделям, а человеческой психологии? На этот парадоксальный вопрос ответил Валерий Григорьев, директор BIF. Его выступление стало объяснением, как иррациональные механизмы нашего мышления становятся главными факторами в принятии, казалось бы, рациональных финансовых решений. Участники Форума узнали, что на самом деле стоит за выбором потребителя и как использовать эти знания на практике.
Второй день Форума
Второй день Форума открылся выступлением, которое сразу задало высокую планку дискуссиям. Ольга Ермакова, СЕО креативного агентства Salmon (Беларусь), с темой «Гармония провокации и эмпатии» показала, как смелые идеи находят отклик в сердцах аудитории. Ее стратегия баланса между дерзким креативом и человечностью стала ярким стартом дня, а также практическим руководством для всех, кто хочет выстраивать по-настоящему долгие и искренние отношения с потребителем. Это выступление оказалось не менее полезным, подтвердив, что за самыми прорывными коммуникациями стоит глубокое понимание психологии.
Особую ценность и практическую применимость дискуссиям придавало то, что многие спикеры делились реальным опытом компаний, в которых работают. Кейсы, «набитые шишки» и проверенные инструменты стали основой их выступлений.
Валерий Бурблис («Лидское пиво») на примере 150-летней истории бренда исследовал, являются ли инновации инструментом развития или же своего рода спортом, требующим постоянной практики.
Виолетта Езерская («Сбер Банк») рассказала, как выстраивать «живую систему маркетинга» — драйвер трансформационных процессов в большой компании. Она искренне поделилась своим опытом работы в Сбер Банке, представила данные, которые показали как компания выросла за год. Свое выступление Виолетта посвятила теме, как маркетингу говорить со стейкхолдерами на одном языке и стать реальной опорой бизнес-стратегии.
А Алина Жук («Бульбашъ») наглядно показала, как limited-коллекции могут стать частью ДНК бренда. Ее выступление стало практическим руководством к действию: где брать идеи, как просчитывать эффективность и — что особенно ценно — какие ошибки неизбежны на этом пути и как минимизировать их последствия.
Каждое выступление, от глобальных стратегий до точечных кейсов, доказывало: современный маркетинг — это сложное, но невероятно увлекательное сочетание аналитики, креатива и глубокого понимания человеческой психологии.
Что можно сказать в завершение? Это было круто! Форум «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» выдался невероятно насыщенным, ориентированным на практику и вдохновляющим. Поток инсайтов, заметок, опыт крупных компаний и живое общение с профессионалами. Организаторам и спикерам — огромная благодарность. Тем, кто не успел присоединиться в этом году, — настоятельно рекомендуем обязательно побывать в следующем. Это инвестиция в ваши профессиональные компетенции, которая окупается сполна!
Екатерина Трухан
