Как прошел международный женский форум социального предпринимательства

Международный женский форум социального предпринимательства состоялся 12-13 декабря в «гибридном» формате. Те. половина участников присутствовала оффлайн (мероприятие проходило в Минском международном образовательном центре им. Йоханнеса Рау – IBB Minsk). Остальные же участники смогли подключиться к прямой online-трансляции.

Программа мероприятия была разделена на разные тематические секции.

На секции «Презентации» участники знакомились с идеями международного сотрудничества между женщинами, занятых в сфере бизнеса.

Секция «Успех» была посвящена вкладу успешных предпринимательниц и социально-ответственных женщин в собственный бизнес или проекты.

На секции «Полезная информация» можно было послушать актуальные бизнес-рекомендации, лайфхаки, практики и кейсы.

Также участники могли поучаствовать в практических мастер-классах разной тематической направленности: красота и уход за собой, создание  авторских рождественских открыток и декоративных новогодних экошаров, бизнес и онлайн-продвижение, финансирования некоммерческих проектов, продвижение и финансирование социальных предприятий и проектов и др.

Мы публикуем основные тезисы из докладов  некоторых спикеров форума.

Ольга Дунаевская и Галина Зосименко: «Бизнес, обучение, продвижение онлайн».

Наше время – вызов для каждого:

• Уменьшение покупательской способности.

• Рост эмоционального напряжения и кризис.

• Ограничения в передвижении и общении

• Появление новой аудитории людей, которые хотят получать услуги из дома.

• Технологии онлайн общения.

• Возможность взаимодействовать на расстоянии.

Кризис – это время для роста.

Возможности использования дистанционных технологий: онлайн-обучение, реклама и привлечение внимания к продукту, сопровождение продукта, поддержка сообщества, проведение мероприятий, видеоконференций.

Важное значение приобретает построение личного бренда (ЛБ). ЛБ – это не то, что вы говорите и думаете про себя. Это то, что и как говорят и думают про вас другие, ваша целевая аудитория. Секретная формула ЛБ: естественность + продуманность + системность

Из чего состоит ЛБ:

• Самоидентификация, состояние и энергия (кто вы как человек, какие у вас интересы, в каком вы состоянии и какой у вас уровень энергии).

• Экспертность (в чем ваше мастерство и сила).

• Оригинальность (в чем вы уникальны и чем отличаетесь от конкурентов).

• Образ и стиль (внешние  качества человека, стиль, манеры, речь, жесты и пр.)

• Ценности (какие ценности ваши, что вы транслируете миру)

• Цели (какие ваши цели)

• Story, легенда (путь к успеху, личные потрясения, взлеты и падения).

• Сбор в единое целое (важно понять свою целевую аудиторию, изучить ее потребности и понять, кому она доверится и оформить все в едином стиле).

Продвижение ЛБ: 

• Цели и стратегии (четкие и понятные цели с цифрами и сроками).

• Целевая аудитория, коммуникация и посылы (что и как вы хотите донести до своей целевой аудитории, чего добиться и как связать с собственными целями).

• Планирование (важно систематически планировать даты, время – контент-план, прямые эфиры, статьи в журналах, интервью и др.).

• Упаковка (создание впечатления, образа, настроения – фотосессия, видео, стиль одежды, соц.сети и др.).

• Аналитика (важно систематически анализировать, что работает, а что нет, тестировать).

• Делегирование (работа с несколькими специалистами или делегирование каких-то полномочий).

Контент играет важную роль при реализация продвижения ЛБ.

Виды контента для ЛБ:

• Истории про  жизнь, карьеру, семью. и др.

• Экспертность (мнения, обзоры, события из профессиональной области).

• Видео (ролики и трансляции с мероприятий).

• Кейсы (реальные истории клиентов, успехи и неудач).

• Игры и развлечения (тесты, интерактивные серии постов)

• Закулисье (ваш рабочий процесс, подготовка к выступлениям).

• Личное (ваш образ жизни, привычки и пр.).

• Мотивация (что вас мотивирует, какие книги читаете).

• Обучение (прикладные знания, инструменты, советы, которые помогут аудитории в профессиональной среде).

Площадки для продвижения ЛБ: соц.сети, мессенджеры (telegram, viber и др.), сайты, блоги, СМИ, собственная книга.

PR-директор, бизнес-тренер Лариса Кохановская, «Как PRавильно упаковать продукт и грамотно его продвигать».

PR – это технология или комплекс мер, направленный на формирование или поддержание определенной репутации и общественного мнения, в отношении конкретной компании, организации или частного лица.

Как сформировать PR-стратегию:

• Определяем целевую аудиторию. Карта эмпатии нам в помощь (прим. ред. карта эмпатии – это инструмент для визуализации идей, который позволяет поставить себя на место пользователя, взглянуть на проблему, которую решает ваш продукт, его глазами).

• Ставим цель. При постановке цели надо четко видеть конечный результат. Одна цель – один результат.

• Определяем инструменты: СМИ (печатные, радио, телевидение), мероприятия для прессы (пресс-туры, пресс-завтраки, пресс-брифинги и др).

• Используем сторителлинг (легенды, мифы, анекдоты и слухи).

• Используем интернет для продвижения: корпоративный сайт (контент, обратная связь, SEO, фирменный стиль и пр.), социальные сети, рассылки, электронные СМИ.

• Работа с отзывами – люди больше не доверяют рекламе. Они доверяют рекомендациям о компании и продукте других людей.

• Образовательные программы. Проведение одиночных или серийных образовательных встреч, направленное на повышение информированности о деятельности субъекта PR и общем состоянии индустрии.

• Специальные мероприятия: церемонии, премии, презентации, фестивали, конкурсы, партнерство и др..

• Формируем обязательно контент-план.

Говорите о себе и своем проекте везде.

Используйте все механизмы.